מומחים חוזים השוק אחד של קניות החג עגומה ביותר בעשורים עונות השנה - קטע קריטי כי יהיה את הבמה המכירות הקמעונאיות עניים לאורך 2009.

כמו כלכלת ארה"ב decelerates, pummeled ידי aftershocks של המשבר הפיננסי בעולם, הצרכנים נפגעו מכל כיוון: האבטלה דוקרנים, והם ימשיכו לעלות, unwinds הכלכלה ממשיכה לפעול באמצעות aftershocks של משבר האשראי הגלובלי, צרכנים להיות מוטרד מכל הצדדים. האבטלה מעלה, מחירי הבתים ירדו, ואת האשראי קשה להשיג.

ולמרות האינפלציה מתחילה מתונה במקצת - האטה לקצב של 3.7% לשנה מעל שנה באוקטובר - זה עדיין הרבה מעל שער הבנק הפדרלי של היעד הרצוי של 2.0%.

להלן הסיפור ממשיך ...

הרשם עכשיו, ואנחנו נשלח לך דו"ח חדש חשוב בחינם: "שלושת הטוב ביותר להשקעות באסיה."

עם האינפלציה המשתוללת כבר לא propping באופן מלאכותי את נתוני הוצאות הצרכנים, המכירות הקמעונאיות יש באמת התחיל לאבד את הברק שלהם. נתוני מכירות מבוססים על הערך של סחורות שנמכרו - לא את עוצמת הקול - כך המצרך הירידה האחרונה במחירי האנרגיה תתרגם לתוך ירידה חדה במכירות קמעונאיות.

זה יהיה נורא ירידה ניכרת במכירות השנה החג, אבל זה יהיה גם לבצע לתוך 2009. השאלה, עכשיו, איך הוא הרבה יותר גרוע התנהגות צרכנים יקבלו.

"לא ידוע בדיוק כמה הוא גדול הרבה יותר בהוצאות הצרכן יכול ללכת?" Piper Jaffray Cos. (PJC) האנליסט ג 'ף Klinefelter לרויטרס. "עם שיעור החיסכון ב Lows היסטורי ואילוצים על זמינותו של אשראי צרכני, אני רק חושב שיש חשש כי הסערה המושלמת הוא מתבשל."

לדברי הפד, מיתון הוא כבר בעיצומו בארצות הברית. תוצר מקומי גולמי (תמ"ג) התכווץ ב -0.5% ברבעון השלישי, ועל הפד צופה כי הכלכלה תמשיך להתכווץ במחצית הראשונה של 2009, ואולי גם מעבר.

הדוקה סטנדרטים אשראי נמוך מחירי הבתים מתכוון לצרכנים יש פחות יכולת לממן את הרכישות שלהם באמצעות חוב. ואפילו אלה עם המזומנים לבלות הם בוחרים לחסוך במקום, כמו את התחזית הכלכלית ממשיכה עמום. שואף להיות צרכנים גם נאבקים לבנות מחדש את החסכונות שהיו decimated ידי השוק דוב אשר גררו את Standard & Poor's 500 Index לאורך יותר מ -40% השנה.

"אנו מצפים לראות את הוצאות הצרכנים להיות שטוח לפני האינפלציה," גאס Faucher, הכלכלן הראשי של ארה"ב עם Economy.com של מודי 'ס (MCO), אמר הזוויות לוס טיימס. זה אומר פעם האינפלציה בחשבון, הוצאות הצרכנים יראו ירידה חדה בשנת 2009, ומכירות קמעונאיות יישאר לסובב ברוח.

Laggards השוק

לפי דו"ח מ-Outlook האחרונות השוק דירוג פיץ 'בע"מ, ההוצאות לצריכה אישית הם המוקרן על ירידה של 1.6% בשנת 2009.

גל של פשיטות רגל איחוד תפזר באמצעות המגזר כמו רשתות קמעונאיות חלשים להיכשל מותגים חזקים לסגור חנויות מתפקדות. חנויות כלבו וחנויות ההתמחות תהיה מכה קשה במיוחד, כמו לצרכנים לקצץ רכישות שיקול דעת לטובת המצרכים.

פשיטות רגל של חנויות כמו חדות תמונה קורפוריישן (OTC: SHRPQ) ו Circuit City Stores Inc (OTC: CCTYQ) יש השפעה שלילית על מכירת כרטיסי מתנה, אשר מאחסן באופן מסורתי יש לספור על מנת להגביר את המכירות אחרי החגים . רכישות כרטיס מתנה הם tallied כאשר הכרטיס הוא נגאל, לא כאשר הוא רכש את הכרטיס. בעבר, מכירת כרטיסי מתנה נתנו המכירות השנה דחיפה בריא כמו מקבלי כרטיס מתנה לקניות אחרי החגים נגמרו.

אבל הצרכנים חוששים להגיע שמאל מחזיק תעודות חסר ערך בעת פשיטת רגל בתי המשפט להחליט כיצד divvy את הנכסים.

עבור עונת 2007 חג, 70% מהצרכנים רכשו כרטיסי מתנה. בעונת החגים, רק 40% מהצרכנים הם מוקרן ללכת התוואי כרטיס מתנה. וזה הולך להכביד המכירות והרווחים לרבעון הראשון של 2009.

"אני חושב תראה שש ירידה במכירות באותם שלושת החודשים הראשונים," ג Beemer בריט, מנכ"ל קבוצת המחקר של אמריקה ומחבר הספר "הכללים הלקוח," אמר CRM Magazine.

הצרות מעבר בריק Big-וטיח חנויות

בעוד הרשתות הגדולות נאבקים ו תופס את רוב הכותרות, בעלי עסקים קטנים הם בקושי מקבלים על ידי. זה לא נראה כמו מציאה גדולה אם שוק המניות היא להתמקד שלך, אבל עסקים קטנים הם חלק בלתי נפרד המשק.

על פי מינהל עסקים קטנים, עסקים עם פחות מ 500 עובדים כמעט חצי חשבון עבור עבודה במגזר הפרטי. האחרונות של הפדרציה הלאומית לעסקים עצמאיים הסקר הראה 15% של בעלי העסקים הקטנים צופים פיטורים בשנת 2009, אשר ישימו להתאמץ עוד יותר על שוק העבודה בארה"ב כבר חלש.

ו פיטורים עסקים קטנים מתכוון המכירות עבור חנויות איטי כמו בתיבה גדולה ביותר קנה ושות 'בע"מ (BBY) ו Target Corp (TGT) כמו גל נוסף של המובטלים להתמודד עם הכנסה הפסיד.

קמעונאים באינטרנט מתחילים להרגיש את קורט, מדי. מכירות אינטרנט להיות אחד בעל הצמיחה המהירה ביותר במגזר הקמעונאי במשך שנים, אך אתרים פופולריים כמו Zappos.com בע"מ, מס '1 קמעונאי מקוון הנעל, ו QVC בע"מ, שמוכרת מקוונים בטלוויזיה, יש כל הפיטורים הודיעה, כמו גם ירידה במכירות.

Amazon.com Inc (AMZN), הקמעונאית המקוונת העליון, גם הוא נאבק. אמזון ירדה המניה 55% בשנה עדכני, ואת התחזית היא עגומה.

"[אמזון] רואים האטה בעסקי כי צריך לזעזע אף אחד לא באמת שלהם," ג 'פרי מתיוז, שותף כללי בקרן גידור ראם שותפים LP בגריניץ', קונטיקט, אמר בלומברג. "הם מוכרים ספרים. הם מוכרים סרטים. הם מוכרים בלנדרים. הם לא מוכרים שיקויי קסם או מעיין הנעורים. "

השוק של כתמים מוארת

ישנם מספר קמעונאים כי - בזמן שהם לא מוכרים שיקויי קסם או מעיין הנעורים - הצליחו המיקום עצמם כמוצר יותר ערך עבור הכסף, אשר איפשר להם באק זה ספירלה ירידה בצריכה הפרטית הצליחו באק הוצאות הצרכנים העגום. וזה להתמקד ערך תמשיך בשנת 2009.

הדוגמה הטובה ביותר למעט ערך זה הקמעונאית הגדולה בעולם:-וול מארט (WMT).

"זה הזמן Wal-Mart," מנכ"ל ח לי סקוט ג 'וניור. אמר האנליסטים בוול סטריט במהלך המצגת אוקטובר 27 במטה החברה ב Bentonville, ארון, מדווח ביזנסוויק. "זהו סוג של סביבה סם וולטון זה נבנה עבור החברה."

המיתון הכלכלי מצאה וול מארט לחזור אסטרטגיות בסיסיות כי מייסד מאוחר עשה המפורסם. Titan קמעונאית ויתרה על המותג אסטרטגיית מעצב שם של מתחרים כגון מקד Kohl's Corp (KSS) להציע רוק מחירי התחתון על מאות סיכות הצרכן.

זה מבשר טובות, כמו הצרכנים ימשיכו למתוח תקציבים ביתיים ולאחד טיולים לשמור על גז.

"זה זמן נהדר להיות Wal-Mart," הווארד Davidowitz, יו"ר Davidowitz & Associates, אמר בלומברג חדשות. "היא מוכרת את כל הדרוש לך זול."

בחנויות כמו וול מארט, כי ניתן לנצל את הערך החדש הזה שוחרת התנהגות יוכל להרוויח גם בסביבה המסחרית זה עגום. ואלה לא יכול, יהיה רכש את או להיעלם.

מאת ג 'ניפר Yousfi
כסף בוקר