Se on ollut huono aika musiikkialalla. "Big Four" yrityksiä, jotka muodostavat RIAA on kaikki lähetetty tappioita tai nähneet osakkeet romahtavat. Warner Music näkivät osakkeet laskea 74 prosenttia vuoden 2007 viimeisellä neljänneksellä, kun taas EMI menettänyt 260 miljoonaa puntaa 2006/2007 tilikauden.

Miten he pääsevät tässä asiassa? Jos pyydät RIAA, he viittaavat rehottava piratismi verkossa, paloiteltu niiden osakkeiden ja varastaa rahaa taiteilijoiden taskussa. On toinenkin syy, mutta, ja se on yksi RIAA voi olla vähemmän halukkaita admitâ € "ne eivät yksinkertaisesti ole pysyä ajan.

RIAA ensimmäinen jäi veneen Napster. He loivat näytelmä, täydellinen ja muusikko käsin toimittaa Lopettamismääräyksen huomautus, ja lähti sotaan keskenään ja Internetissä. Opetus-tiedosto-sharers Internet vei ollut, että tiedostojen jakaminen on väärin, mutta että oli tapa jakaa tiedostoja niin, että RIAA voi ryhtyä sinua. Ironista kyllä, RIAA: n väite on auttanut tiedostonjako-teknologia nopeuttaa huomattavasti, mikä tekniikat, kuten BitTorrent ja iTunes. Ainakin iTunesin RIAA on nähnyt viisautta yhteistyötä Applen kanssa, joka on tehnyt iTunes erittäin onnistunut keskipitkän ostaa musiikkia.

Loppumaton sota tiedostojen jakaminen on myös loukkaantunut RIAA kannalta yleinen mielipide. Nostamasta kuollut isoäitejä kertoo opiskelijoiden pudottaa pois koulusta yrittävät pakottaa yliopistot asentaa tarkkailla pehmo, RIAA tulee koko vähemmän kuin yrityksen suojella teollis-ja tekijänoikeuksia, ja enemmän kuin ankaraa Oyj pelaajan alas puolustuskyvyttömiä kansalaisia.

Kaikki, että aikaa ja vaivaa, kuitenkin ilmeisesti on tuhlattu. Tiedostonjako on elossa ja voi hyvin, ja EMI, Universal, Sony ja Warner nähnyt miljardeja dollareita menetetty. Osittain tämä johtuu talouskasvun hidastumisesta.

MPAA, toisaalta, on tehnyt parempaa työtä rinnalla piratismia. He ovat tehneet tätä ei vain ole yhtä ankaria kuin RIAA, vaan myös siksi, että heidän tuotteensa on vaikeampi merirosvo.

Seuraavan kerran, kun olet verkossa, yritä löytää bootleg on elokuvan parhaillaan teattereissa. ) Tiedän, tiedän, olet lainkuuliainen kansalainen, mutta vain yrittää sitä.) Nyt katsella sitä. Jos kerrot minulle sinulla koskemattoman kopion elokuvasta, se ei saa väristä valoa, ei silhuetit ihmisiä eturivissä nousta lähteä ja kunnon äänenlaatua, minä tiedä, että valehtelet. Ei ole täydellinen bootlegs siellä. Pirates tietää, että he saavat huonompaa tuotetta, kun he Lataa elokuvan sijaan maksaa 10 dollaria ja elokuva lipun.

Ehkä kuitenkin, olet löytänyt laittomasti elokuvan repäisi DVD-levyltä. That's great! Istu alas ja nauti. Kuten olet katsomassa, vaikka yrittää olla ajattelematta ominaisuuksia et saada, kuten tekstitys, kommentteja, featurettes ja kaikki muut herkut DVD tarjoaa. Uudelleen, se on huonompi tuote. Olet parempi hankkia DVD itse. Haluaisin myös ehdottaa, että jos joku ei halua maksaa rahaa elokuvaa tai DVD, he eivät ole, että kiinnostunut elokuvan muutenkin. Blockbuster ja Netflix voi väittää olevan, mutta jos joku kellot merirosvo elokuva se oli ainoastaan vähäinen kiinnostus muutenkin, ja he pitävät sitä, kertoimella niistä ovat kiinnostuneita tarpeeksi katsoa enemmän elokuvia ohjaaja / näyttelijä / erikoistehosteita miehistö on kasvanut .

Tietenkin MPAA on kuluttajan paradigman työtä sen myös. Trading elokuvia tai teippiä niitä kavereita on paljon vähemmän suosittu kuin kaupan kappaleita. RIAA, toisaalta, on kertoa ihmisille teippi kappaleita radiosta ja äänittää kappaleita toisensa vuosia, vuokraus yleisö tuntuu, että se oli ok.

Mitä tapahtuu nyt? Nykytilanteessa, "Big Four" ovat dinosaurukset. Kun tiedostojen jakamiseen ilmestyi ensimmäisen kerran, se oli mahdollisuus omaksua sitä, tehdä siitä omansa. Sen sijaan he ovat sijoitettu itseään vihollinen tiedostojen jakamista, sillä tekniikka on vähitellen tullut erittäin suosittuja. Ne ovat kaukana musiikin jakaumakäyrä, nyt vedoten innovoijat kuten Apple ja Napster.

Jos "Big Four" ikinä haluat kiinni, he täytyy vähentää tappioitaan. Älä yritä syytteeseen jokainen joka on joskus jaettu musiikkitiedostoja ja haastaa niitä satoja tuhansia dollareita olisi hyvä alku. Ei vain se suhdetoiminta painajainen, se on myös yksi tehotonta tapoja takaisin häviöt. Senkin jälkeen, kun RIAA voittaa oikeusjuttua, jotka voivat kestää vuoden loppuun, ne vielä tekijä heidän avustajan käytettyä aikaa, samoin kuin yrittää poimia kohtuuttomia sakkoja henkilöiltä, jotka yksinkertaisesti eivät voi luoda tällaisia tuloja vuodessa. Se on huono tulos järjestelmä.

Sen sijaan, ne täytyy tehdä olemassa olevien tiedostojen jakamisen yrityksille. Ne voivat vapauttaa yksinoikeudella iTunes vain haastattelemalla taiteilijoita heidän uusimman albumin tai yhden, esimerkiksi. Nämä voivat olla ääni-tai videotiedostoja. Toinen hyvä taktiikka olisi aloittaa kääntää vanhan CD ja kasetti linjaliikennettä muistiinpanoja, joka olisi mukana, kun kuluttajat ostavat albumin verkossa. Ne voivat myös halua ajatella sanoitusten kanssa tiedostoja. Kun valitset albumin tietoja iTunesista, on paljon tyhjiä tietokentät. Vain vähän työtä, levy-yhtiö voi kuulua lyrics, säveltäjä tietoa, ja jopa taiteilija selityksiä siitä kappaleen itse!

Tiedoston jakamista edessä, RIAA olisi tehtävä valtava asennemuutosta. Drop tiedostojenjako-oikeusjuttuja. Niitä kaikkia. It'll hurt vähän taloudellisesti, mutta verrattaessa pari satatuhatta miljardeja myynnin menetetty, kipu on vähentynyt. Jos joku RIAA lukee, pakattu omat etiketit BitTorrent, jossa voit lahjoittaa vain numeroissa Singles enintään-ja-artisteja tuottaa enemmän julkisuutta, ja työ vakuuttaa sukupolven Internetin olet valmis pelaamaan palloa. Usko tai älä, useimmat ihmiset haluavat maksaa hyvästä tuotteesta. Tarkastella iTunes todistetta.

Onneksi muutamat yritykset näyttävät olevan heräämässä tähän tosiasiaan. Universal Music, esimerkiksi, ovat alkaneet tarjota joitakin CD mukana Classic taiteilija Greatest Hits. Kukin CD sisältää kortin, jonka avulla ostaja mennä verkossa ja kuunnella podcast noin muusikko, sekä erityinen musiikki lataa tarjoavat aina kuusi kappaletta käyttäjän valita koko albumin. Universal Music etsii myös muuttaa ajatusta siitä, että taiteilijoiden täytyy tehdä albumeja, vaan saada taiteilijat keskittyä sinkkuja, joita voidaan markkinoida kautta verkkokaupat, kuten iTunes. Levy-yhtiö EMI on myös kiinni kiinni siitä, että myynti musiikkia iTunesin kautta, jota ei ole tekijänoikeuden suojaama myy paremmin kuin musiikkia, joka on suojattu.

It'll kestää jonkin aikaa, Sony, Universal, EMI ja Warner kääntää asiat ympäri. Toivottavasti se ei ole liian myöhäistä. Voin kertoa teille, että vaikka hyppääminen teknologian kelkkaan kestää jonkin aikaa, korjata niiden julkiseen kuvaan kestää kauemmin.

Chris Gottschalk
Oxbury Research