Venta al por menor expertos predicen una de las compras para las fiestas más tristes temporadas en las últimas décadas de este año - un tramo crucial que será el escenario para los pobres ventas al por menor durante 2009.

Como la economía de EE.UU. se desacelera, golpeado por las secuelas de la crisis financiera mundial, los consumidores se han visto afectados desde todas las direcciones: el desempleo se disparó, y seguirá aumentando, desenrolla la economía y continúa trabajando a través de las secuelas de la crisis global del crédito, los consumidores han sido acosados por todos lados. El desempleo está arriba, precios de la vivienda han bajado, y el crédito es difícil de conseguir.

Y aunque la inflación está empezando a moderar un poco - la desaceleración a un ritmo de 3,7% sobre año, en octubre - es aún muy por encima de la tasa objetivo deseado de la Reserva Federal de EE.UU. de 2,0%.

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Con una inflación galopante ya no apuntalando artificialmente las cifras de gasto de los consumidores, las ventas minoristas han empezado a perder su brillo. Las cifras de ventas se basan en el valor de las ventas - no el volumen - de modo que el descenso reciente de los productos básicos y los precios de la energía se traducirá en una fuerte disminución en las ventas al por menor.

Esa disminución se terriblemente evidente en las ventas navideñas de este año, sino que también llevará en 2009. La cuestión, ahora, es el comportamiento del consumidor es mucho peor van a recibir.

"La gran incógnita es cómo mucho menor gasto de los consumidores puede ir?" Piper Jaffray Cos (PJC) analista Jeff Klinefelter, a Reuters. "Con las tasas de ahorro en mínimos históricos y las limitaciones en la disponibilidad de crédito al consumo, me parece que hay preocupación de que la tormenta perfecta se está gestando".

Según la Fed, la recesión ya está en marcha en los Estados Unidos. El producto interno bruto (PIB) se contrajo un 0,5% en el tercer trimestre, y la Fed pronostica que la economía seguirá contrato en los seis primeros meses de 2009, y posiblemente más allá.

Normas más restrictivas del crédito y precios más bajos de casa significa que los consumidores tienen menos capacidad para financiar sus compras a través de la deuda. E incluso los que tienen dinero para gastar están optando por guardar su lugar, como el panorama económico sigue siendo débil. Los aspirantes a los consumidores también están luchando para reconstruir los ahorros que fueron diezmados por un mercado bajista que ha arrastrado a 500 el Standard & Poor's por más de 40% este año.

"Esperamos que el gasto de los consumidores a ser plana antes de la inflación," Gus Faucher, economista jefe para EE.UU. con Moody's Economy.com (MCO), dijo a Los Angeles Times. Eso significa que una vez que la inflación como factor, el gasto de los consumidores verán un fuerte descenso en 2009, y las ventas minoristas se dejará a la torcedura en el viento.

Rezagados al por menor

Según un reciente informe sobre las perspectivas de venta de Fitch Ratings Inc., los gastos de consumo personal se prevé una disminución de 1,6% en 2009.

Una ola de consolidación y las quiebras se propaguen por el sector minorista, como las cadenas de no más débil y más fuerte marcas de cerrar las tiendas de bajo rendimiento. Los grandes almacenes y tiendas especializadas se verán afectados especialmente difícil, ya que los consumidores recortan sus compras discrecionales en favor de los alimentos básicos.

Las quiebras de grandes almacenes como Sharper Image Corp. (OTC: SHRPQ) y Circuit City Stores, Inc. (OTC: CCTYQ) están teniendo un efecto negativo en la venta de tarjetas de regalo, que almacena tradicionalmente han contado para impulsar las ventas después de la temporada de fiestas . Compras con tarjetas de regalo son contados cuando la tarjeta es redimido, no cuando se compró la tarjeta. En el pasado, la venta de tarjetas de regalo han dado las ventas de Año Nuevo un impulso saludable como receptores de tarjetas de regalo ir de compras después de las vacaciones se han acabado.

Pero los consumidores se muestran recelosos de conseguir izquierda sostiene en tarjetas de valor, mientras que las cortes de bancarrota decidir cómo repartir los bienes.

Para la temporada de 2007, el 70% de los consumidores han comprado tarjetas de regalo. Esta temporada de vacaciones, sólo el 40% de los consumidores se prevé que ir a la ruta tarjeta de regalo. Y eso va a sopesar las ventas y ganancias para primer trimestre de 2009.

"Creo que usted verá una caída de seis puntos en las ventas para los primeros tres meses," C. Britt Beemer, presidente ejecutivo de America's Research Group y autor de "Las Reglas del cliente", dijo a la revista CRM Magazine.

Más allá de los problemas de ladrillo y mortero Big-Tiendas

Mientras que las grandes cadenas están luchando y el acaparamiento de la mayor parte de los titulares, propietarios de pequeñas empresas apenas están por llegar. Eso podría no parecer una gran cosa si la bolsa es su enfoque, pero las pequeñas empresas son parte integral de la economía.

Según la Administración de Pequeños Negocios, las empresas con menos de 500 empleados representan casi la mitad del empleo del sector privado. Una Federación Nacional de Independientes reciente encuesta de negocios mostró 15% de los propietarios de pequeñas empresas anticiparse a los despidos en 2009, lo que ejercería una presión aún más en un mercado de EE.UU. ya débil mano de obra.

Y los despidos de la pequeña empresa significa menores ventas para las tiendas grandes de la caja, como Best Buy Co. Inc. (ABY) y Target Corp. (TGT) como una nueva oleada de trabajadores desempleados que lidiar con la pérdida de ingresos.

Los vendedores online están empezando a sentir la presión, también. Las ventas de la Web han sido uno de los sectores minoristas de más rápido crecimiento durante años, pero los sitios populares como Zappos.com Inc., el minorista en línea No. 1 del zapato, y QVC Inc., que vende en línea y en la televisión, tienen cada uno de los despidos anunciados, así como descenso de las ventas.

Amazon.com, Inc. (AMZN), el minorista en línea superior, también está en problemas. Acciones de Amazon es por 55 años% al día, y el panorama es sombrío.

"[Amazonas] viendo una desaceleración en su negocio que no debe realmente a nadie de choque", dijo Jeffrey Matthews, socio general del fondo de cobertura Ram Partners LP en Greenwich, Connecticut, dijo a Bloomberg. "Se venden libros. Se venden películas. Ellos venden mezcladores. No venden pociones mágicas o la fuente de la juventud ".

Los puntos brillantes Retail

Hay algunos minoristas que - si bien no se venden pociones mágicas o la fuente de la juventud - han logrado posicionarse como ofrecer más valor por el dinero, que les ha permitido escapar a esta espiral descendente en el gasto del consumidor han conseguido dinero gasto de los consumidores triste. Y que se centran en el valor continuará en 2009.

El mejor ejemplo de esta excepción valor es el minorista más grande del mundo: Wal-Mart Stores Inc. (WMT).

"Este es el tiempo de Wal-Mart," Chief Executive Officer H. Lee Scott Jr. Contó analistas de Wall Street durante la presentación de un 27 de octubre en la sede de la compañía en Bentonville, Arkansas, BusinessWeek informó. "Este es el tipo de ambiente que Sam Walton construyó esta empresa para".

La recesión económica ha encontrado Wal-Mart de volver a las estrategias básicas que el difunto fundador hecho famoso. El gigante minorista ha renunciado a la estrategia de marca de diseñador nombre de los competidores como Target y Kohl's Corp. (KSS) para ofrecer los precios más bajos en cientos de productos básicos de consumo.

Que es un buen augurio, ya que los consumidores continuarán para estirar los presupuestos familiares y la consolidación de los viajes para ahorrar gas.

"Es un buen momento para que Wal-Mart", dijo Howard Davidowitz, presidente de Davidowitz & Associates, dijo a Bloomberg News. "Se vende todo lo que necesita barato".

Tiendas como Wal-Mart, que puede sacar provecho de este nuevo valor el comportamiento de búsqueda será capaz de obtener un beneficio, incluso en este ambiente al por menor sombrío. Y los que no pueden, se compraron o desaparecer.

Por Jennifer Yousfi
Money Morning